Creare un logo aziendale è una delle cose più importanti che la tua azienda dovrebbe fare, poiché è la prima opportunità per creare un'impressione. Un buon logo aziendale deve essere in grado di catturare l'essenza mentre trasmette i valori dell'azienda. Conosciamo tutti loghi iconici come Nike o Apple. Comprendere i principi della creazione del logo renderà il tuo logo memorabile ed efficace.
Fare un passo
Parte 1 di 4: Identificazione del tuo marchio
Passaggio 1. Definisci i valori della tua azienda
Il primo passo per creare un buon logo è capire il marchio della tua azienda. Sebbene un logo sia solo uno dei tanti modi per comunicare un marchio, è spesso considerato un principio base del marchio di un'azienda. Affinché un logo sia efficace, è necessario comprendere molto chiaramente cosa rappresenta l'azienda.
- Quale emozione vorresti evocare nei cuori e nelle menti delle persone quando vedono il tuo logo? Quali sono i valori fondamentali della tua azienda? Che vibrazione vuoi creare dal logo? Che impressione vuoi dare agli altri della tua azienda? Le risposte a tutte queste domande ti aiuteranno a decidere come dovrebbe essere il marchio della tua azienda.
- Un modo per conoscere l'identità del marchio è creare una moodboard. Metti su questa lavagna tutte le immagini che ti vengono in mente quando pensi o immagini la tua azienda.
- Scrivi le parole chiave che descrivono la tua azienda. È anche un ottimo modo per iniziare a creare un logo. Queste parole possono portare a idee per il logo. Per lo meno, il logo che viene creato dovrebbe catturare l'impressione delle parole che scegli, perché il logo e il marchio devono riflettersi a vicenda.
- Considera la storia dell'azienda. La storia e la storia dell'azienda fanno parte del marchio così come dell'identità complessiva. Un buon punto di partenza quando si cerca di stabilire un marchio è ricordare le origini dell'azienda.
Passaggio 2. Trova una proposta di vendita unica
Un marchio dovrebbe distinguerti dagli altri concorrenti. Non affondare nemmeno e travestirti. Non è così che vendi i prodotti.
- Questo diventa ancora più importante quando ci sono aziende rivali che commercializzano beni simili. Devi trovare un modo per differenziarti dal resto.
- Trova l'unico fattore principale che ti distingue. Una proposta di vendita unica non richiede molto. Uno è abbastanza.
- Pensa oltre il prodotto stesso. Ciò che rende i marchi iconici come American Express e Mercedes di successo è che connota grande qualità o servizio, quindi le persone sono disposte a pagare di più per il prodotto.
Passaggio 3. Non dimenticare la risposta emotiva
È importante che tu possa determinare quali emozioni vuoi evocare quando le persone vedono il tuo logo o immaginano il marchio della tua azienda.
- Un marchio è essenzialmente il "sentimento istintivo" di un cliente riguardo alla tua attività. La compagnia aerea Virgin Airlines è un esempio di azienda che prospera concentrandosi sui sentimenti dei clienti e sul servizio.
- Un buon marchio farà perdere il tuo prodotto alle persone. Il marchio ha un significato per il pubblico. Coca-Cola è in grado di connettere le persone con la loro infanzia. Così, il marchio crea un significato per il cliente, al di là del gusto del prodotto stesso.
- Un marchio non solo va oltre ciò che immagini che sia l'azienda, ma coinvolge anche il modo in cui i clienti si sentono nei confronti dell'azienda e comunicano reciprocamente quei sentimenti. Qualunque cosa il cliente immagini del tuo marchio, quella è la tua azienda. I clienti scelgono Starbucks per alcune associazioni di stili di vita e per l'appagamento, non solo per il caffè.
Passaggio 4. Eseguire un'analisi SWOT
Assicurati tutto ciò che riguarda la posizione della tua azienda sul mercato. SWOT è una tecnica sviluppata da esperti aziendali negli anni '60 per ottenere piani aziendali concreti per migliorare la pratica sul campo. I quattro aspetti principali di un'analisi SWOT.
- Un CEO di un'azienda di computer ha affermato che la sua azienda conduce un'analisi SWOT ogni trimestre. Usa la conoscenza collettiva coinvolgendo tutti i dipendenti nell'analisi e il CEO ritiene che questa analisi aiuti l'azienda a cogliere i punti deboli e quelli che passano inosservati. Altre aziende utilizzano l'analisi SWOT come parte del processo di pianificazione strategica. A volte le aziende riuniscono i dipendenti per la ricerca di idee o sessioni di brainstorming che utilizzano l'analisi SWOT in quattro fasi. Con un'analisi SWOT puoi scoprire come tradurre il marchio e la posizione dell'azienda nel logo.
- I primi due elementi in un'analisi SWOT sono i fattori interni affrontati dall'azienda. I restanti due elementi sono fattori esterni.
- Quali sono i punti di forza della vostra azienda? Questa è la prima domanda posta in un'analisi SWOT. Sii realistico quando misuri i punti di forza dell'azienda e considera le situazioni dei concorrenti. Branding, prezzi e altre posizioni sono elementi che vengono spesso considerati.
- Quali sono i punti deboli? Non concentrarti troppo sull'area grigia. Non fare un'analisi SWOT troppo complicata.
- Quali sono le minacce affrontate? Questa è la terza parte dell'analisi SWOT, incentrata sul cliente e sulla concorrenza, nonché su altre minacce esterne.
- Quali opportunità ci sono?
Parte 2 di 4: Scelta di un tipo di logo
Passaggio 1. Utilizzare un logo con marchio denominativo (testo)
Essendo una delle forme di logo più semplici ma più comunemente utilizzate, questo tipo utilizza solo testo, spesso con un carattere unico che cattura l'essenza dell'azienda. Immagina solo YouTube o Microsoft. Il loro logo mette chiaramente il nome dell'azienda sulla parte anteriore.
- I loghi di testo sono molto comunemente usati dalle società del gruppo Fortune 500. La sfida è come creare un logo che non sia noioso. Tuttavia, i loghi di tipo wordmark ti aiuteranno a definire il marchio della tua azienda perché si concentrano sul nome dell'azienda.
- I loghi di testo sono facili da ristampare su tutti i materiali di marketing.
- Non optare per un logo di testo se il nome della tua azienda è troppo generico. Google utilizza un logo di testo perché il nome è unico e facile da ricordare.
- Fare attenzione a spaziare correttamente le lettere. Questo è chiamato "kerning" nell'industria del logo.
- Una saggia scelta del carattere catturerà la "sensazione" della tua azienda. I caratteri serif sono considerati più tradizionali nello stile, mentre i caratteri san-serif sembrano più moderni. Scegli un carattere che trasmetta l'atteggiamento dell'azienda.
- Puoi acquistare font online o cercarne di gratuiti. Se non ti senti a tuo agio nel creare il tuo logo, puoi assumere una società di marketing o PR.
- Se hai bisogno di un logo che sia veloce da creare, il tipo di wordmark è la scelta principale. Questo è il più semplice.
- I loghi di testo non sono adatti per le aziende che commercializzano i propri prodotti in paesi senza l'alfabeto latino.
Passaggio 2. Utilizzare un logo con marchio di lettere
Questo tipo di logo utilizza anche il testo, ma prende solo le iniziali del nome dell'azienda, non il nome completo. CNN e IBM sono esempi.
- I loghi Lettermark sono un'ottima scelta se il nome della tua azienda è molto lungo o tecnico.
- I prodotti i cui nomi non hanno molto spazio per i marchi utilizzano spesso loghi con lettere.
- Ci vuole tempo e investimenti per educare i consumatori sulle iniziali della tua azienda, quindi non optare per un logo con marchio di lettere se non hai le competenze per farlo.
- A volte ci sono aziende che decidono di ricreare un marchio utilizzando un logo lettermark. Ad esempio KFC.
Passaggio 3. Scegli un logo del marchio
Questo tipo di logo è a volte indicato come un simbolo o un logo icona. Ed è esattamente quello che sembra: non usa affatto le parole. Solo un simbolo.
- Le aziende con nomi lunghi o tecnici possono essere appropriate per utilizzare un logo di marca.
- Uno studio ha rilevato che solo il 6% delle aziende utilizza un logo di marca..
- Le persone spesso ricordano i simboli meglio delle parole. In alcune aziende, i loghi di marca si sono dimostrati molto efficaci. Chi non conosce il segno di spunta di Nike?
- A differenza dei loghi di testo, i loghi dei marchi possono essere interpretati in vari modi. Quindi scegli attentamente i tuoi simboli e considera la varietà di significati.
Passaggio 4. Scegli un segno di combinazione
Alcuni loghi utilizzano una combinazione di testo e simboli per trasmettere il marchio. Questo tipo di logo è in grado di catturare alcuni dei vantaggi di ciascuno dei tipi di logo menzionati in precedenza.
- Il testo in un logo combinato può aiutare a chiarire il significato del simbolo.
- Nei loghi combinati, il testo e i simboli di solito sono separati.
- Red Lobster è un esempio di un'azienda che utilizza un segno di combinazione.
- I simboli possono creare una reazione emotiva più profonda delle parole. Quindi considera la tua scelta di simboli con saggezza.
- Un logo emblema inserisce il testo all'interno di un simbolo. Pertanto, un emblema è una forma di logo combinato.
- I loghi degli emblemi sono talvolta indicati come loghi degli scudi.
- Il logo dell'emblema trasmette tradizione e stabilità. Perfetto per un'azienda a conduzione familiare.
- La casa automobilistica, Ford e la caffetteria Starbucks, sono esempi di aziende che utilizzano loghi con stemmi.
Parte 3 di 4: considera gli altri elementi
Passaggio 1. Conferma l'importo dei tuoi fondi
Questo è importante quando si sceglie un tipo di logo. Puoi permetterti un logo a colori? Quanti soldi puoi effettivamente mettere da parte per questo? D'altra parte, il logo è molto importante e sensibile. Quindi, non essere avaro.
- Non prendere scorciatoie. Il logo determinerà notevolmente il successo o il fallimento della tua azienda. Quindi assicurati di dedicare abbastanza tempo e denaro a questo.
- L'uso di clipart o immagini già pronte funziona raramente. Non sarà unico, perché è stato utilizzato da molte persone. Inoltre, farà sembrare la tua azienda avara ed economica.
- Ci vogliono molti fondi pubblicitari per far capire al pubblico cosa significa un simbolo.
Passaggio 2. Sii creativo
Un logo non deve trasmettere esattamente le attività dell'azienda. Ad esempio, il logo McDonalds non è un hamburger e il logo Nike non è una scarpa.
- Non usare cliché. Vuoi che il tuo logo sia creativo, non un cliché. Se il logo contiene elementi cliché, non provocherà la giusta atmosfera nei consumatori.
- Considera l'utilizzo di caratteri personalizzati. Non è necessario utilizzare lo stesso carattere che è stato utilizzato da molte persone. Crea il tuo. Questo renderà il logo più ricco.
- Basare un logo su una certa tendenza sarà pericoloso perché la tendenza del nome cambia sempre rapidamente. Il tuo logo dovrebbe essere in grado di durare a lungo. UPS è un esempio di azienda che non si affida alle tendenze per affermare con successo un marchio. Soprattutto perché il colore di base è il marrone. L'azienda è nota per essere affidabile e questo logo funziona.
- L'omissione intenzionale di dettagli letterali concreti consente all'azienda di modificare il marchio quando necessario.
- Il logo Apple funziona perché l'azienda produce molti prodotti diversi. Se il logo fosse un PC, ad esempio, sarebbe difficile vendere un iPod.
Passaggio 3. Scegli con cura il colore
Sappi che ogni colore evoca emozioni e significati diversi. Quindi ricerca i colori del logo e scegli saggiamente. Assicurati che corrisponda e si inserisca nell'identità del tuo marchio.
- I colori devono essere uno accanto all'altro sulla ruota dei colori. Evita i colori accesi che fanno male agli occhi.
- I colori dovrebbero essere scelti e pensati per ultimi. Il colore non dovrebbe guidare il logo. Pertanto, i designer spesso realizzano prima i loghi in bianco e nero.
- Considera l'applicazione del contrasto. Il tuo logo dovrebbe avere una varietà di toni, in modo che si distingua dagli altri loghi.
- I loghi aziendali spesso hanno solo uno o due colori.
Passaggio 4. Mantieni il logo semplice e diretto
I loghi più iconici sono spesso loghi molto semplici. Apple è sempre stata un esempio perché la sua forma è molto semplice ed è conosciuta da quasi tutti.
- Un buon logo non ha bisogno di essere spiegato, perché può immediatamente trasmettere un significato o essere riconoscibile.
- Di solito, i loghi hanno solo uno o due caratteri. Qualunque cosa in più sarebbe fastidiosa.
Passaggio 5. Scegli la dimensione del logo con saggezza
Un logo complicato e disordinato fino a quando l'attenzione non è confusa lo farà sembrare brutto se è realizzato in una dimensione molto piccola. Ricorda che dovrai stampare in più formati in seguito.
- Prova a stampare il logo su una busta per vedere come appare in piccole dimensioni. La qualità non può scendere.
- Determina dove verrà posizionato il logo. I loghi dovrebbero avere un bell'aspetto stampato sui biglietti da visita e sui lati dei camion aziendali, se possibile. Il tipo di azienda e i clienti target che servi ti aiuteranno a determinare il tipo di logo di cui hai bisogno.
Parte 4 di 4: scambia il tuo logo
Passaggio 1. Guarda il database dei marchi
Puoi proteggere il logo che è stato creato. Ciò significa che altre aziende non saranno in grado di utilizzare un logo simile e confondere i tuoi clienti. Prima di tutto, dovresti controllare se un'altra azienda ha già registrato il tuo logo.
- Un marchio legalmente significa "proprietà intellettuale" che ti appartiene. Assumi un avvocato specializzato in marchi per eseguire una ricerca nel database del logo.
- È possibile eseguire una ricerca del logo nel database online del governo degli Stati Uniti.
- Uno dei vantaggi della registrazione di un marchio è che altre aziende non oseranno rubare il tuo logo e tu hai i diritti esclusivi nazionali sul logo.
Passaggio 2. Registra il tuo marchio
Una volta accertato che un'altra azienda non ha il tuo logo, registralo presso l'Ufficio Brevetti e Marchi.
- Qui devi definire chiaramente i prodotti e i servizi offerti dalla tua azienda.
- Devi fornire uno schizzo o un disegno del tuo logo.
- Se operi solo in un'area, registra il tuo marchio tramite la Segreteria Regionale. Ma questo non fornirà protezione a livello nazionale.
Passaggio 3. Creare un'agenzia di controllo dei marchi
Possedere legalmente un marchio non significa molto se non viene monitorato in modo che le persone non lo violino. Ci sono aziende che lo fanno appositamente per te.
- Se trovi una violazione, invia una lettera di avvertimento per fermare l'atto all'autore. Se questo fallisce, considera di intentare una causa.
- Le attività di monitoraggio dei marchi significano che sarai avvisato se qualcuno utilizza un logo troppo simile al tuo marchio.
