Hai sognato spesso di creare la tua rivista? Potresti voler creare una rivista sulla tua attività preferita (skateboard? shopping? seguire eventi di celebrità?) o potresti voler informare il pubblico su un problema che ti interessa. Qualunque sia la ragione, questo articolo ti aiuterà a navigare con successo nel processo di creazione e gestione di una rivista.
Fare un passo
Parte 1 di 4: creazione di un editore
Passaggio 1. Pensa a un concetto per la tua rivista
Prima di iniziare a costruire il tuo impero editoriale, devi creare qualcosa. Se non l'hai già fatto, siediti con un amico di cui ti fidi e inizia a scambiarti idee e guarda cosa viene fuori. Poni domande come:
- Quali argomenti saranno trattati nella tua rivista? Concentrati sulle cose che ti piacciono e che conosci bene, come sport, moda, computer o social network. Creare una rivista basata sui tuoi interessi sarà più interessante, pertinente e utile per i lettori rispetto ad argomenti che non hanno nulla a che fare con te.
- Chi è il lettore target? Questa determinazione ti aiuterà a concentrarti sulle possibilità. Ad esempio, se l'argomento della tua rivista è la moda, i tuoi dati demografici avranno un grande impatto sullo stile e sulla sostanza della rivista, nonché sulle potenziali entrate pubblicitarie. Se il tuo mercato di riferimento è costituito da ragazze/ragazzi adolescenti, l'approccio alla scrittura, ai contenuti delle riviste, persino al logo e alla combinazione di colori sarà molto diverso da se ti rivolgi a lettori di età superiore ai 40 anni o a lettori generici tra i 20 e i 20 anni. Determina l'età, il sesso, il livello di reddito, la posizione geografica e il livello di istruzione del tuo pubblico di destinazione.
- Che tipo di qualità vuoi che raggiunga la tua rivista? Questa potrebbe essere una domanda insolita, ma dovrai decidere se la tua rivista sarà specializzata in un tema particolare (come la cucina o la moda) o se avrà un concetto leggero e rilassato (considera riviste come Ok! o Us).
Passaggio 2. Determinare il contenuto della rivista
Affinché le persone siano interessate a leggere la tua rivista, ci vuole tempo, impegno e molti soldi. Assicurati di prenderci la mano quando iniziano a leggere la tua rivista attirando l'attenzione delle persone che hanno un bisogno persistente.
Ad esempio, immagina l'acquisto di una casa. Ci sono tre gruppi di persone che una rivista può raggiungere: acquirenti, venditori e agenti immobiliari. Tuttavia, dei tre gruppi, solo uno ha il potenziale per diventare un cliente abituale, ovvero un agente immobiliare. A meno che non si prendano di mira acquirenti e venditori di investimenti, che sono mercati molto diversi, il pubblico di destinazione più appropriato per fare affari su base continuativa sono gli agenti immobiliari
Passaggio 3. Avvicinati alle persone che possono aiutarti
Affinché questa attività abbia successo, devi interagire con persone di ogni ceto sociale, persone che ti aiuteranno a far funzionare bene la tua rivista. Le persone influenti nel tuo mercato sono molto importanti da identificare e con cui interagire.
- Ad esempio, se crei una rivista per scalatori, incontrerai scalatori, scrittori di articoli di riviste e persone competenti in quel campo. Forse non fanno altro che dire ai loro amici qualcosa come "Ehi, tra qualche mese uscirà una nuova rivista davvero buona". Forse diranno: "Ehi, tra qualche mese uscirà una nuova rivista davvero buona e lo dirò agli altri durante il tuo viaggio a Smith Rocks". Quindi, in altre parole, sei già un vincitore.
- Parla con persone che hanno esperienza nell'avvio e nel finanziamento di aziende e persone nel settore della stampa. Parlare con banchieri, avvocati, stampatori, creatori di siti Web, praticamente chiunque abbia una vasta conoscenza ed esperienza che tocca la tua attività è qualcosa di utile.
Passaggio 4. Conosci i tuoi concorrenti
Fai i compiti e cerca altre riviste che sono già nel campo che vuoi promuovere. Cosa ha reso queste riviste di successo? Cosa pensi che potrebbe rendere la tua rivista migliore della loro? Trova qualcosa nel tuo concetto che possa far risaltare la tua rivista.
Passaggio 5. Crea un piano aziendale
Un business plan ti aiuterà a determinare cosa fare e ti aiuterà a pianificare il futuro. Devi determinare entrate accurate, comprendere la concorrenza e strutturare i requisiti in modo da sapere sempre cosa stai facendo, anche quando non lo fai.
- Avrai anche bisogno di un business plan quando ti avvicini alle persone che finanziano la tua attività. Investiranno nella tua attività quando ti vedranno investire tempo e sforzi in questa attività.
- Consulta un consulente o un pianificatore aziendale che può aiutarti a creare un piano solido ed economico. Questo metodo costa denaro, ma ti farà risparmiare denaro a lungo termine.
Parte 2 di 4: Team Building
Passaggio 1. Costruzione della squadra
Quando hai terminato il processo di determinazione del concetto della rivista e chi è il pubblico di destinazione, formerai una piccola squadra in grado di realizzare quella visione. È ancora meglio se inizi questo progetto con un partner. Potresti essere tentato di pensare: "Posso fare tutto da solo". Non cadere in questa trappola. Invita le persone che hanno i tuoi stessi interessi a unirsi a questo sforzo.
Scrivere articoli per riviste richiede molto tempo. Ci vuole anche più tempo per scattare foto, trovare fonti di immagini e modificare le immagini. Ci vuole ancora molto tempo per creare layout di pagina, vendere annunci, gestire la stampa, le vendite, la distribuzione e il servizio clienti. Ciascuno di questi aspetti richiede un diverso livello di competenza. È una mossa molto saggia assumere personale in questa situazione, a meno che non si preveda di pubblicare solo una rivista ogni sei mesi
Passaggio 2. Assumere un team di gestione
Questo passaggio è probabilmente il tuo compito principale, anche se senza dubbio parteciperai anche ad altri compiti. Supervisionerai tutto, ti occuperai della contabilità, raccoglierai fondi, cercherai la stampa e così via. Ancora più importante, tuttavia, assumerai anche diversi manager per guidare parti del processo di pubblicazione. Ciò comprende:
- Responsabile editoriale. Ci deve essere qualcuno incaricato di trovare una macchina da stampa, cercare informazioni sui prezzi della carta, condurre controlli a sorpresa e farsi portavoce di varie importanti questioni legate all'editoria.
- Direttore delle vendite. Tutti gli annunci devono provenire da qualsiasi luogo, perché è da lì che arriveranno i vari ricavi. Soprattutto all'inizio, quando introduci spesso riviste. Il fatto che il personale gestisca il flusso di entrate giornaliero farà un'enorme differenza per l'utile netto dell'azienda.
- Marketing Manager. Se fai una rivista, i lettori non verranno a meno che non lo sappiano. Un responsabile del marketing informerà il pubblico, posizionerà la tua rivista negli stand delle riviste, nelle librerie, negli agenti di riviste e così via. Il marketing manager saprà anche quale concorrenza sta accadendo, ad esempio quali materiali promozionali hanno altre riviste, quali promozioni sono in corso e come hanno fatto per avere successo, e quindi il tuo manager farà ancora meglio.
Passaggio 3. Assumere autori di contenuti di riviste ed esperti di layout
All'inizio, potresti prendere in considerazione l'assunzione di scrittori, editori e fotografi freelance. I liberi professionisti risparmieranno sui costi perché non sono personale a tempo pieno ma (soprattutto) possono ancora produrre lavoro di alta qualità. In termini di design grafico, potresti prendere in considerazione la collaborazione con una società di consulenza di design che ha esperienza di lavoro con riviste che stanno appena iniziando.
- Scrittura e redazione. Tutte le parole buone e intelligenti, gli articoli, i numeri di pagina pari e il sommario dovrebbero essere scritti e modificati. Enfatizzare l'aspetto della modifica.
- Grafico. Che aspetto ha la rivista? Ancora una volta, mercati diversi richiedono approcci di progettazione diversi e quindi le persone vi risponderanno. Considera le differenze tra, ad esempio, la rivista Wired e il New Yorker. Wired lascia il segno con colori brillanti e nitidi, layout di pagina moderni e un uso audace dello spazio bianco (parti di una pagina che vengono lasciate vuote). Ora dai un'occhiata a The New Yorker che ha stravaganti immagini pastello, cartoni animati spiritosi e articoli perspicaci. Tutto è ricco di caratteri e layout di pagina tradizionali.
Passaggio 4. Trova una stampante
Avrai bisogno di una stampante dopo aver creato la prima edizione (vedi la terza parte). Prima di decidere di lavorare con uno stampatore che sarà responsabile della stampa del primo numero della rivista, dovresti cercare diverse stampanti. Scopri quanto costa una rivista come la tua, che esperienza hanno con la stampa di riviste e così via.
Dovresti anche sapere se la stampante fornisce una valutazione della tua rivista. Se c'è una valutazione come "Tutte le pagine sono diagonali e pagano!" allora è meglio scappare
Parte 3 di 4: Creazione della prima edizione
Passaggio 1. Pianifica il primo numero della rivista
Inventa le storie che vuoi raccontare, potrebbe essere un articolo scritto o una raccolta di foto. Determina quante pagine della rivista contengono solo fotografie (se presenti). Anche se non hai ancora i contenuti della rivista, puoi comunque pianificare ogni pagina. Fai un esempio di layout di una rivista. Usa lorem ipsum text (il testo latino che molte case editrici usano come testo di riempimento prima che l'articolo sia finito) per riempire gli spazi vuoti, inserisci immagini da internet come riempitivo nelle riviste, in pratica, tutto ciò che puoi. il primo numero della rivista.
Armati di layout di riviste di esempio, scrittori e designer, saprai cosa fare, gli addetti al marketing e alle vendite sapranno cosa vendere e il personale editoriale sarà in grado di stabilire i prezzi e fare offerte
Passaggio 2. Pianifica le edizioni future
Mentre il tuo staff crea i contenuti per il primo numero, pianifica uno schema per i prossimi 6 mesi. Iniziare è facile, ma le scadenze nel settore dell'editoria sono veloci. Se sei davvero pronto, il secondo numero della tua rivista sarà finito non appena uscirà il primo numero. Cerca sempre di rimanere almeno un mese prima del previsto.
Passaggio 3. Crea un catalogo di articoli e storie che puoi utilizzare per le edizioni future
A volte, devi tagliare la storia a causa di problemi relativi alla pagina, al contenuto, alla pertinenza e così via. Tuttavia, ciò non significa che non possano essere utilizzati per le edizioni future.
Forse uno scrittore freelance inventa una storia su una piantagione di abeti che viene inaspettatamente visitata da un branco di renne selvatiche ogni vigilia di Natale. Tuttavia, stai attualmente pubblicando il numero di luglio. Non preoccuparti, inserisci la storia nelle note dell'articolo "da usare" e pianifica di pubblicarla nel numero di dicembre
Passaggio 4. Avvia un sito web
Quando stai solo lanciando una rivista, crea un sito. Il sito non deve essere dettagliato, almeno non nel primo numero, ma sarà un luogo in cui le persone potranno vedere in anteprima la rivista prima di acquistarla. Il sito è anche un luogo in cui puoi avere un forum della community attivo per ottenere preziosi feedback e feedback dai lettori se vuoi che la tua rivista abbia successo.
Crea un sito in cui alcuni articoli possono essere aperti in un browser comune, ma altri articoli richiedono un abbonamento a una rivista per essere aperti
Passaggio 5. Sviluppa la tua rivista
Ora hai il team giusto, un design chiaro e autori di contenuti pronti a lavorare. Fai la prima edizione. Sicuramente avrai idee uniche da inventare, ma l'unico modo per scoprirle è metterle in pratica. Questo sarà un processo che non dimenticherai mai, ma alla fine avrai la tua rivista!
Parte 4 di 4: dopo aver lanciato la rivista
Passaggio 1. Presta attenzione al feedback (e sii aperto a critiche costruttive)
Il primo numero della tua rivista sarà una grande esperienza di apprendimento e difficile. Tuttavia, quello era solo l'inizio. Quando le persone iniziano a leggerlo e gli inserzionisti vedono l'annuncio stampato, riceverai sicuramente un feedback. Presta attenzione a questo.
- A loro piace il contenuto ma non il layout? Scopri perché non gli piace. Quel layout potrebbe essere perfetto per un diverso gruppo demografico, ma non per la tua rivista. Prima di cambiare qualsiasi cosa, analizza i vantaggi e gli svantaggi.
- Le tue riviste hanno un prezzo corretto? Le persone spesso si lamentano del prezzo delle cose che acquistano, ma la chiave qui è "l'hanno comprato?" Se ricevi molti feedback che dicono "La rivista è buona, ma è troppo costosa, quindi non la compro", potresti dover modificare il prezzo della rivista. Questo potrebbe semplicemente modificare le tue aspettative o potrebbe significare vendere più pubblicità che aumentare il prezzo della rivista.
Passaggio 2. Presta attenzione alle cose che hai fatto bene
Se la promozione ha successo, mantienila. Se una rubrica di una rivista ottiene recensioni entusiastiche, fallo di nuovo in quello stile. Che ne dici di una pubblicità leggera che contenga un commento spiritoso su qualcosa? Piace ai lettori? Evidenzialo! La chiave è prestare attenzione e rispondere, se fallisce o ha successo.
Passaggio 3. Continua ad apportare buone modifiche
Presta sempre attenzione a cosa funziona e cosa no. Il tuo mercato cambierà, i tempi cambieranno e qualunque sia il tuo argomento, dipenderà dai tempi buoni e dai tempi cattivi. Cerca di fare progressi da questa attività conoscendo bene il campo prescelto e farai bene. Buona fortuna!
Suggerimenti
- Sii preparato e sii proattivo. Prendere in considerazione i possibili ostacoli in anticipo ti aiuterà se dovessero verificarsi. Sarai in grado di affrontare tutto con un piano e non essere reazionario.
- Sii realistico, ma non essere pessimista. Dopotutto, creare una rivista è un semplice mix di strategia aziendale e creatività. Se fatto correttamente, guadagnerai denaro. Se fatto male, guadagnerai molta esperienza.
- Comprendi che "sopravvivere" non significa che le riviste possono fare soldi per comprare auto e case di lusso. “Sopportare” significa davvero “sopportare”. Delle centinaia di riviste pubblicate, solo una è sopravvissuta nel giro di due anni. Fare un sacco di soldi è un altro. Tuttavia, la buona notizia è che alcune delle riviste appena lanciate possono fare un sacco di soldi, quindi hai ancora la possibilità di impegnarti.
